Nowe materiały i technologie w designie

29.06.2009

Cykl warsztatów Design Management 2009
Nowe materiały i technologie w designie

Co to jest design? - to cykl warsztatów prowadzonych przez międzynarodowe autorytety w zakresie designu skierowane do menedżerów, przedstawicieli władz samorządowych, projektantów, studentów. Cykl przedstawia design jako proces. Design nie ogranicza się bowiem jedynie do strony wizualnej projektowania, lecz łączy wiele dziedzin funkcjonowania przedsiębiorstwa, firmy usługowej, struktur samorządowych czy studia projektowego, obejmuje: technikę, technologię, ergonomię, marketing, psychologię, socjologię, ekonomię i zarządzanie. Design Management najważniejszą rolę spełnia w procesie innowacji.

Warsztaty Transfer Nowych Technologii - Strategiczna rola materiałów w designie odbyły się 26 czerwca w Wyższej Szkole Nauk Humanistycznych i Dziennikarstwa w Poznaniu. Były to drugie warsztaty z cyklu "Zarządzanie Designem", których organizatorem jest Urząd Marszałkowski Województwa Wielkopolskiego. Autorem projektu cyklu warsztatów "Zarządzanie Designem" jest Pro Design. Celem warsztatów prowadzonych przez Aarta van Bezooyen było pokazanie jak strategicznie wykorzystywać materiały w tworzeniu nowych produktów oraz jak uczynić z nich narzędzie biznesowe.Warsztaty cieszyły się ogromnym zainteresowaniem wzięło w nich udział prawie 90 osób: w tym przedsiębiorcy z różnych branż, projektanci, architekci, pracownicy agencji reklamowych, samorządowcy i studenci.

Program warsztatów
Warsztaty wyszły poza standardowe badanie materiałów i technologii pod kątem ich możliwości tworzenia formy i spełnienia określonej funkcji. Rozpoczęły się od pytania o to, jak materiał wpływa na rozwój designu. Aby znaleźć odpowiedź, trzeba ustalić miejsce materiału w zarządzaniu strategicznym firmy. Materiał jest w polu zainteresowania działów logistyki, marketingu, badań i rozwoju oraz dostawców/dystrybutorów, inżynierów, wreszcie projektantów. Uczestnicy zapoznali się z case studies trzech wybranych marek, które pokazały jak wybór materiału wpłynął na strategię firmy i pozycjonowanie jej produktów np.: Freitag - marka znana głównie z toreb wykonywanych ze zużytych materiałów reklamowych po recyklingu, wykorzystująca w produkcji zaledwie kilka materiałów, na bazie których rozszerza swoje portfolio produktów np.: o piłki do gry. Kolejny przykład to marka Oxo - producent naczyń kuchennych, który zaczął wykorzystywać technologię i materiały używane w produkcji rowerów. Wreszcie Heineken, który wprowadził aluminiowe butelki zaprojektowane przez Ora Ito dla nowego, bardziej prestiżowego produktu. Podsumowując: materiały mają znaczenie w ugruntowaniu, umocnieniu pozycji firmy (Freitag), tworzeniu tożsamości (Oxo), umożliwiają przesunięcie w klasyfikacji, uzyskanie wyższej pozycji (Heineken). Ważne, aby za każdym razem wyrażały ideę marki.

Aart van Bezooyen podkreślał, że myślenie o materiale powinno rozpoczynać się dużo wcześniej niż ma to miejsce zazwyczaj w procesie projektowym, który przebiega wg schematu: Discover - Define - Develop - Deploy. Chodzi o strategiczne myślenie o materiale i przeniesienie go z poziomu rozwoju produktu na poziom początkowy - odkrywania, idei. Wyboru materiału dokonuje się na podstawie analizy porównawczej (benchmarking), oceniając pozycjonowanie materiału, uwzględniając przeznaczenie, miejsce produktu.

W czasie warsztatów prezentowane były najnowsze "inteligentne" materiały np.: tworzywa sztuczne przypominające w dotyku skórę, transparentny beton, drewno poddane obróbce bardzo elastyczne, miękkie jak tkanina.

Uczestnicy warsztatów pracowali podzieleni na sześć interdyscyplinarnych grup łączących spojrzenie z perspektywy designu, produkcji i marketingu. Każda otrzymała identyfikator - jedną z cech: nostalgiczny, sportowy, racjonalny, futurystyczny, seksowny. Z użyciem dostępnych magazynów uczestnicy tworzyli kolaże ze zdjęć i tekstów, które odpowiadały najpełniej definicji danej cechy. Gotowe kolaże posłużyły z kolei do wykonania zadania końcowego - projektu krzesła z dostępnych materiałów, który wyrażałby najpełniej daną cechę "racjonalny, futurystyczny". Projekt musiał uwzględniać potrzeby nabywców, dopasowanie do środowiska, transport, logistykę, opakowanie, moment wycofania z użycia - problem utylizacji. Warsztaty z Aartem van Bezooyen prezentowały innowacyjną, strategiczną rolę materiałów w designie. Ten sposób myślenia uczestnicy mogli sprawdzić łącząc swoje doświadczenie zawodowe w interdyscyplinarnych grupach w praccy nad konkretnym projektem.

Aart van Bezooyen
mieszka i pracuje w Hamburgu. Studia ukończył na Politechnice w Delfach na wydziale wzornictwa przemysłowego, gdzie zapoczątkował Material Explorer - specjalne narzędzie dla projektantów mające na celu wybór właściwych materiałów. Stworzone przez niego Material Stories łaczy doświadczenie we wzornictwie przemysłowym z prawdziwą pasją do materiałów. Współpraca z Aart van Bezoyen inspiruje i umożliwia najlepsze wykorzystanie materiałów w celu stworzenia projektów konkurencyjnych, kreatywnych i trwałych. Obecnie, wykłada materiałoznawstwo i design na uniwersytetach w Holandii i Niemczech, jak również wspiera firmy w obszarze materiałoznawstwa, designu koncepcyjnego i myślenia strategicznego. Współpracują z Aart van Bezoyen: Royal Philips Electronics, Procter & Gamble, Hyundai-KIA Design Center, Core77 Design Network, feldmann+schultchen design studios, MUTTER design studio, ColorFrog, WELLA, Beiersdorf, FutureBrand, Materia, Protoscar, TBWA Niemcy, Bayern i td.