Kiedy? 13.09.2010 r.

Podczas konferencji zapewniamy tłumaczenie symultaniczne z języka angielskiego na język polski.

Program konferencji

9.00 Rejestracja uczestników

10.00-10.15 Otwarcie konferencji przez Pana Leszka Wojtasiaka Wicemarszałka Województwa Wielkopolskiego

10.15-10.20 Wprowadzenie do konferencji Katarzyna Gliszczyńska, Pro Design

10.20-10.45 Martí Guixé, Food designing - o projektowaniu żywności

Prezentacja projektów Martíego Guixé w obszarze Food Design (projektowanie żywności), którym Martí zajmuje się od 1995 roku. Prace Martiego, nazywanego „ojcem Food Design", charakteryzują się poszukiwaniem nowego spojrzenia na produkty, wprowadzaniem języka designu do sfery żywności oraz prezentacją koncepcji poprzez działanie. Efektem tego niekonwencjonalnego podejścia są błyskotliwe i intrygujące pomysły, często bez odniesienia do gotowania i tradycji.  Efekt? Możliwy do zobaczenia na konferencji.

10.45-11.10 Katja Gruijters, Piękno jedzenia z natury

Codzienna praca Katji polega na tworzeniu koncepcji projektowych oraz gotowych produktów. Jej zdaniem opracowując nowe produkty spożywcze i napoje warto brać pod uwagę najbliższe otoczenie, pozostając blisko własnej tradycji. Można się również pokusić o umieszczenie jedzenia i napojów w zupełnie nowym kontekście. Różne zjawiska społeczne lub zwykłe codzienne wydarzenia mogą przyczynić się do przekształcenia koncepcji lub idei w konkretny produkt spożywczy. Tym niemniej w centrum każdej strategii zawsze powinien znajdować się człowiek i jego środowisko. Z perspektywy projektanta należy zapewnić pozytywny i inspirujący wkład w dynamicznie rozwijającą się "kulturę jedzenia", dążąc do wykształcenia większej świadomości na temat również  koncepcję pozwalającą zapobiegać marnotrawstwu żywności.

Fot. Annemarieke van den Broek

11.10-11.35 Desiree Struijk, Doświadczenie multisensoryczne w branży spożywczej

Doświadczanie multisensoryczne w coraz większej mierze staje się podstawą licznych koncepcji, stwarzając szereg możliwości także dla branży spożywczej. Zmysły niezmiennie umożliwiają nawiązanie kontaktu z klientem i konsumentem. Jak można stworzyć silny związek z odbiorcą, jednocześnie budując silną markę? Przede wszystkim warto zauważyć, że ludzie w różny sposób reagują na wrażenia wzrokowe, słuchowe, dotykowe, zapachowe i smakowe. W trakcie prezentacji Desiree udowodni, że aby dotrzeć do możliwie szerokiej grupy odbiorców, konieczna jest strategia oddziaływania wielozmysłowego!

11.35-12.00 Adam Tasi, Rola zapachu w doświadczaniu żywności

Zapach jest emocją. Dziś w celu osiągnięcia skutecznej komunikacji nie wystarczy już tylko opracować projekt wyglądu i smaku potrawy. Konsumenci chcą być uwodzeni i zaskakiwani. W tej sytuacji konieczne jest oddziaływanie marki na wiele zmysłów jednocześnie. Zapach jest nieodłączną częścią produktów spożywczych - aż 80% wrażeń smakowych związanych jest właśnie z zapachem. Podczas prezentacji Adam Tasi wyjaśni, jak najlepiej projektować zapachy dla produktów spożywczych. Opowie też o znaczeniu zapachu z perspektywy działań marketingowych. Wykład zostanie zilustrowany analizami zrealizowanych projektów dla takich firm, jak Unilever, Kraft czy Cadbury.

12.00-12.15 Katarzyna Gliszczyńska, Food Design w Polsce?

Prezentacja będzie próbą odpowiedzi czy istnieje coś takiego jak Food Design w Polsce, a jeśli tak to jakie obszary obejmuje?

12.15-12.45 Przerwa kawowa

12.45-13.45 Roberto Verganti, Innowacja oparta na designie w branży spożywczej: jedzenie ma znaczenie!

Roberto Verganti przedstawi wyniki własnych badań nad innowacyjnością (opublikowane przez Harvard Business Press w książce pt. „Design-Driven Innovation") i zdradzi, w jaki sposób firmy z branży spożywczej i pokrewnych sektorów np. Barilla - producent makaronów, Ferrero - producent słodyczy, RedBull - producent napojów energetyzujących, Whole Foods Market - sieć sklepów ze zdrową żywnością, Alessi - producent akcesoriów kuchennych, Whirlpool - producent sprzętu AGD, Snaidero - producent mebli kuchennych,  skutecznie konkurują na rynku dzięki produktom i usługom o radykalnie nowym znaczeniu i dlaczego klienci je wybierają.

13.45-14.30 Lunch

Konferencja i warsztaty są bezpłatne, finansowane ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego.